Monétiser son site avec les notifications web push : guide complet 2022

Les notifications web push deviennent l’outil indispensable et le plus recherché pour les annonceurs d’aujourd’hui. 

Mais comment monétiser au mieux son site ? Explications…

Comment intégrer les notifications Web Push sur mon site ?

Les éditeurs qui cherchent d’autres moyens de monétiser leur site Web peuvent trouver dans les notifications push un moyen facile de monétiser davantage.

Les notifications Web Push ne prennent pas d’espace réel sur votre site Web, aucun pixel n’est déplacé vers le bas ou épargné par la prise de position de la notification push.

Elles sont intégrées à une simple balise qui fait participer les utilisateurs via une petite pop leur demandant leur consentement pour recevoir des annonces publicitaires. Une fois qu’un utilisateur a accepté et est intégré dans la base de données,  l’éditeur peut choisir de percevoir un revenu à vie sur les recettes publicitaires générées par cet utilisateur ou de percevoir un taux de « conversion » unique pour l’opt-in de cet utilisateur.

L’intégration des unités publicitaires de notification push est similaire à celle d’une unité publicitaire popunder, il suffit d’ajouter un code JavaScript à l’en-tête de votre site Web pour s’assurer que les utilisateurs peuvent s’inscrire sur l’ensemble de votre site Web, puis d’ajouter un fichier « service worker » qui communiquera avec le navigateur et déclenchera la boîte d’autorisation de notification push.

Les éditeurs peuvent également choisir de rediriger les utilisateurs vers des demandes d’autorisation préétablis, qui permettront de donner une identité distincte au site Web de l’éditeur et d’obtenir un taux de conversion plus élevé de la visite à l’opt-in.

Avec quels sites, les notifications Web Push fonctionnent-elles le mieux ?

Il est évident que tout site Web ayant un trafic réel peut générer des utilisateurs de push opt-in.

Tout ce que les éditeurs publient sur leur site Web peut être cliqué à un moment ou à un autre, mais certains sites Web convertissent plus facilement leurs visiteurs en utilisateurs de push opt-in que d’autres.

L’élément clé à noter n’est pas nécessairement la verticalité du site Web, mais plutôt la façon dont un utilisateur s’engage via la boîte opt-in et l’effet immédiat qu’un mauvais type de diffusion publicitaire peut introduire.

Vous devez monétiser les utilisateurs de push sans trop les engager. Si l’on s’y prend bien, les utilisateurs peuvent être invités à s’inscrire par le biais d’un formulaire limitant le nombre de publicités par jour, garantissant ainsi la demande des annonceurs de push premium.

Les éditeurs qui seront suffisamment créatifs dans leur façon d’inciter les utilisateurs à utiliser la première case d’autorisation, généreront plus d’opt-in et de revenus potentiels via la publicité par notification Web Push.

Quel type de publicités les utilisateurs Push Web recevront-ils ?

Les campagnes de notifications Web Push classiques peuvent inclure tout type d »informations et de secteurs, comme la finance, le divertissement, le commerce électronique, la génération de prospects et plus encore. Les utilisateurs peuvent recevoir des notifications Web Push avec une bannière en plus d’un titre et d’un texte de description, ou un push en texte simple avec une image ou icône.

Certains éditeurs trouvent que la monétisation des utilisateurs a un impact sur leur site si celle-ci est réalisée de manière incorrecte ou trop agressive.

Il faut s’assurer de fournir tout d’abord des annonces propres, qui sont clairement marquées, personnalisées et ciblées, qui suivent des directives strictes en matière de contenu publicitaire.

De plus, un algorithme bien construit, retiendra même les annonces de certains utilisateurs en raison de leurs métriques qui peuvent inclure le taux de clic, le taux de conversion, la visualisation et plus encore. Un algorithme apprendra à diffuser l’annonce la plus payante en priorité, augmentant ainsi l’eCPM et les revenus de l’éditeur, et permettant ainsi de monétiser efficacement les utilisateurs de push.

Comment éviter la fatigue utilisateur liée aux publicités ?

EAfin réduire au maximum la frustration des utilisateurs et le churn qui pourrait en découler, il est important de prendre en compte les point suivants:

• La fréquence d’envoi des notifications reste le facteur principal à contrôler. Par exemple, envoyer une notification push par jour ne risque pas d’irriter vos utilisateurs. Par contre, 10 notifications par jour risque de déplaire vos utilisateurs, surtout si le contenu est répétitif et ne justifie pas l’urgence. Par exemple, pour les médias qui envoient de l’information en temps réel comme les résultats d’un match de foot ou bien le gagnant d’une élection présidentielle, il est tout à fait justifié d’envoyer plusieurs notifications par jour. Chez OutPush, nous recommandons d’envoyer entre 3 et 5 notifications par jour.
• Respecter un bon mix entre contenu sponsorisé et contenu propre au site peut paraitre évident mais requiert un certain effort de la part de l’éditeur du site. En effet, il faudra veiller à constamment créer du contenu de qualité et avertir ses utilisateurs lorsqu’un nouvel article est publié. Afin d’y arriver, il faut tout d’abord se focaliser sur la création de contenu régulier et pertinent.
• Varier les contenus et justifier l’urgence de la notification peut aider les utilisateurs à se lasser moins vite de vos notifications. Par exemple, si vous avez rédigé un article qui résume les résultats du dernier match de final de coupe du monde, il est opportun de l’envoyer le jour même ou bien le lendemain. Le titre de la notification est donc très important afin que l’utilisateur comprenne l’urgence de votre message.

Pourquoi privilégier les notifications Web Push?

• Elles sont pertinentes: programmation et correspondance des annonces avec la meilleure audience, pour maintenir l’intérêt des utilisateurs et la conversion des annonces.
• Elles sont rentables: votre budget est consacré à l’optimisation des conversions et des ventes grâce au paiement par clics.
• Permettent une amélioration continue: création de divers contenus puis tests pour évaluez ses performances et les améliorer.
• Elles sont universelles: envoie de contenus publicitaires sur tout types d’appareil: Ordinateur, tablette et mobile.
• Elles sont respectueuses: les utilisateurs reçoivent les publicités les plus pertinentes et de manière non agressive.