Monétiser sans mettre en péril l’expérience utilisateur : guide complet

Diffuser de la publicité adaptée à son public, tout le challenge est là.

Quelles sont les stratégies pour monétiser au mieux votre site Web sans perturber l’expérience de vos utilisateurs? on vous dit tout dans cet article…

Il existe de nombreuses façons de monétiser votre site Web, mais tout d’abord parlons un peu du trafic et comment l’augmenter?

Augmenter son trafic pour monétiser efficacement

Certaines options courantes, comme la diffusion d’annonces publicitaires, n’en valent pas la peine tant que vous n’avez pas un certain trafic sur votre site web.

C’est pour cela qu’ils existent des moyens de monétiser son site même si celui-ci ne génère pas beaucoup de trafic ( voir l’article « Les différentes canaux de monétisation, que choisir pour son site? »).

Par exemple, vous pouvez utiliser le public que vous avez déjà pour lancer une entreprise (comme le coaching ou la rédaction indépendante) autour de votre site. Vous pouvez également vendre des produits à votre public actuel ou abonnés.

Cependant, avec plus de visiteurs sur le site, vous aurez plus d’options. Pensez à mettre en place une stratégie SEO qui permettra d’atteindre une audience plus conséquente.

Monétiser sans déranger l’utilisateur: quel type d’annonces?

En tant qu’éditeur, il est dans votre intérêt de diffuser des annonces et de les rendre plus performantes. Vous devez faire en sorte que les visiteurs cliquent dessus pour que vous puissiez gagner un revenu publicitaire.

Mais vous ne devez pas non plus ruiner votre expérience utilisateur. L’exécution d’un trop grand nombre d’annonces invasives peut avoir un impact négatif sur votre site: cela peut ralentir la vitesse de chargement de votre page, nuire à votre référencement et faire fuir vos utilisateurs/lecteurs.

Alors, comment savoir quelles publicités fonctionneront le mieux?

Si on résume, vous devriez tester vos annonces et vous devez utiliser les bons outils.

Voici quelques façons différentes pour optimiser l’expérience publicitaire sur votre site :

Optimiser pour le Web et le mobile

Les utilisateurs accèdent à votre site à partir de différents appareils. L’expérience publicitaire sera différente sur l’ordinateur et sur le mobile.

Idéalement, vous devez optimiser l’expérience publicitaire des visiteurs en fonction de l’appareil qu’ils utilisent.

Optimiser l’affichage des annonces

La façon dont les annonces sont affichées sur votre site peut affecter la rentabilité. Cela inclut leur taille, leur emplacement sur la page, le type d’annonce et si d’autres annonces sont présentes.

Saviez-vous que les publicités peuvent en fait diluer l’efficacité d’autres publicitaires? S’il y a trop d’annonces sur une seule page, chacune peut être moins efficace. Ne supposez pas que le simple fait d’ajouter plus d’annonces entraînera une augmentation des revenus.

Offrez aux utilisateurs une expérience publicitaire unique et personnalisée

Les annonceurs traitent chaque visiteur différemment, en leur proposant des publicités différentes en fonction de leurs préférences et recherches fréquentes.

Pourtant, la plupart des éditeurs traitent chaque utilisateur de la même manière.

La personnalisation de votre expérience publicitaire en fonction de l’utilisateur peut vous conduire à obtenir de meilleurs résultats.

Une expérience utilisateur optimisée grâce aux tests A/B

Qu’est-ce que le test A / B?

Les test A/B sont exactement ce à quoi cela ressemble: exécuter un test où vous comparez deux versions de quelque chose côte à côte (version A contre version B), pour voir laquelle obtient les meilleurs résultats.

Les tests A / B vous donneront des preuves tangibles des types d’annonces à utiliser. Cependant, cela ne va pas apaiser tout le monde. Les limites des tests A / B signifient que vous ne serez jamais en mesure de satisfaire les visiteurs du côté B.

Comment exécuter un test A / B?

Pour exécuter un test A / B, vous devez comparer une variable que vous pouvez contrôler en tant qu’éditeur (par exemple, le type d’annonce ou la position du contenu) avec une variable que vous ne pouvez pas contrôler (comme la source du trafic).

Cela vous permettra de voir quel contenu publicitaire fonctionne le mieux sur les sources de trafic, les appareils, les heures de la journée, etc.

Mais que dois-je tester?

Vous pouvez tester de nombreuses variables lors de l’exécution de vos tests A / B. Certains d’entre eux peuvent être contrôlés, d’autres non.

Emplacement des annonces

Une variable importante à tester est le placement des annonces.

Est-ce que c’est en haut, en bas, dans la barre latérale ou dans le contenu? Le placement des annonces affecte la visibilité de votre annonce auprès des utilisateurs.

Source de trafic

Quelle source de trafic génère le plus de clics sur les annonces? L’optimisation pour la source peut vous aider à mieux monétiser votre trafic, en comprenant quel trafic est le plus précieux pour vous. Peut-être que cela vaudrait la peine d’investir davantage dans certaines sources de trafic payantes, ou peut-être que vous devez vous concentrer sur votre référencement.

Taille de l’image

Une autre variable est la taille de l’image. De toute évidence, les annonces plus volumineuses seront plus visibles sur la page. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu’elles fonctionneront mieux. N’oubliez pas que tout dépend de l’expérience utilisateur et de ses caractéristiques.

Couleur de l’annonce

De quelle couleur seront vos annonces? Doivent-elles se fondre dans le décor ou au contraire se démarquer?

Ciblage géographique

Utilisez-vous le ciblage géographique pour diffuser aux utilisateurs des annonces pertinentes pour leur région? Dans une langue adéquate?

Densité

Quelle est la densité de vos annonces sur la page? Nous avons déjà discuté de la façon dont les annonces peuvent se diluer les unes aux autres;  la densité des annonces peut être un facteur clé à examiner.

Réseau publicitaire

Différents réseaux publicitaires peuvent vous payer moins ou plus pour certaines publicités. Il est nécessaire d’étudier toutes les options disponibles qui répondront au mieux à vos besoins et attentes de l’utilisateur.

Quels sont les outils de tests disponibles?

Il existe de nombreux outils différents que vous pouvez utiliser pour tester vos annonces publicitaires. En voici quelques-unes:

L’avantage est que Google Optimize est gratuit. L’inconvénient est que vous devrez tout faire manuellement, ce qui prend une éternité.

En gros, vous pouvez accéder à Google Optimize et le connecter à votre compte Google Analytics. Vous devrez ensuite saisir les informations de chaque expérience que vous souhaitez exécuter.

Ezoic permet de personnaliser votre expérience publicitaire en fonction de ce que veut votre utilisateur. Cela peut vous aider à monétiser plus efficacement le trafic.

Vous pouvez utiliser Ezoic pour exécuter des tests publicitaires automatisés.

Le logiciel utilise l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour vous aider à optimiser vos publicités, de sorte qu’il prend des décisions basées sur des milliards de données. Ces décisions sont plus efficaces que ce que vous pourriez faire vous-même.

L’automatisation de vos tests vous fait gagner beaucoup de temps: vous pouvez tester des milliers de variables en quelques minutes. Si vous essayez de le faire manuellement, cela peut prendre des mois.

Le plugin gratuit Ad Inserter est une alternative à Optimizely que de nombreux spécialistes du marketing aiment également utiliser.

Comment conclure ?

Si vous êtes un éditeur, diffuser des annonces publicitaires sur votre site Web est un excellent moyen de monétiser votre trafic .

Mais ils existent beaucoup de types d’annonces différents et de nombreuses variables à prendre en compte lors de leur exécution. 

Si vous souhaitez réellement gagner de l’argent grâce aux annonces, vous devez vous assurer qu’elles soient optimisées en les testant, par exemple via des tests A/B.

Assurez-vous d’exécuter les bons tests afin de tirer le meilleur parti de vos annonces .