Monetizar su sitio web con notificaciones web push: guía completa 2022

Las notificaciones web push se están convirtiendo en la herramienta más solicitada por los anunciantes en la actualidad.

Pero, ¿cuál es la mejor manera de monetizar su sitio? Explicaciones…

¿Cómo puedo integrar las notificaciones web push en mi sitio?

Los editores que buscan otras formas de monetizar su sitio web pueden encontrar en las notificaciones push una forma fácil de monetizar más.

Las notificaciones web push no ocupan ningún espacio real en su sitio web, no hay píxeles que se desplacen hacia abajo o que no se vean afectados por la posición de la notificación push.

Están incrustados en una simple baliza que atrae a los usuarios a través de una pequeña ventana emergente que les pide su consentimiento para recibir anuncios. Una vez que un usuario ha dado su consentimiento y se ha integrado en la base de datos, el editor puede optar por obtener ingresos de por vida a partir de los ingresos publicitarios generados por ese usuario o ganar una tasa de «conversión» única por el opt-in de ese usuario.

La integración de los bloques de anuncios de notificaciones push es similar a la de un bloque de anuncios popunder, simplemente añadiendo un código JavaScript a la cabecera de su sitio web para garantizar que los usuarios puedan inscribirse a través de su sitio web y, a continuación, añadiendo un archivo service worker que se comunicará con el navegador y activará el cuadro de permisos de las notificaciones push.

Los editores también pueden optar por redirigir a los usuarios a solicitudes de autorización preconstruidas, lo que dará al sitio web del editor una identidad propia y logrará una mayor tasa de conversión desde la visita hasta el opt-in.

¿Con qué sitios funcionan mejor las notificaciones Web Push?

Es obvio que cualquier sitio web con tráfico real puede generar usuarios push opt-in.

Cualquier cosa que los editores pongan en su sitio web puede ser objeto de un clic en algún momento, pero algunos sitios web convierten a sus visitantes en usuarios de push opt-in con más facilidad que otros.

Lo más importante no es necesariamente la verticalidad del sitio web, sino la forma en que un usuario se compromete a través de la casilla de inclusión y el efecto inmediato que puede introducir un tipo de anuncio equivocado.

Hay que monetizar a los usuarios push sin comprometerlos demasiado. Si se hace bien, se puede invitar a los usuarios a inscribirse a través de un formulario que limite el número de anuncios por día, asegurando así la demanda de los anunciantes push premium.

Los editores que sean lo suficientemente creativos para conseguir que los usuarios utilicen la primera casilla de opt-in generarán más opt-ins y posibles ingresos a través de la publicidad de notificaciones push en la web.

¿Qué tipo de anuncios recibirán los usuarios de Push Web?

Las típicas campañas de notificaciones web push pueden incluir todo tipo de información y sectores, como el financiero, el de entretenimiento, el de comercio electrónico o el de generación de contactos, entre otros. Los usuarios pueden recibir notificaciones web push con un banner además de un título y un texto descriptivo, o un push de texto plano con una imagen o un icono.

Algunos editores consideran que la monetización de los usuarios afecta a su sitio si se hace de forma incorrecta o demasiado agresiva.

Hay que asegurarse de que, en primer lugar, se ofrecen anuncios limpios, con una marca clara, personalizados y orientados, que siguen unas directrices estrictas en cuanto al contenido de los anuncios.

Además, un algoritmo bien construido, incluso retendrá los anuncios de ciertos usuarios debido a sus métricas que pueden incluir la tasa de clics, la tasa de conversión, la visibilidad y más. Un algoritmo aprenderá a servir primero el anuncio que más pague, aumentando el eCPM y los ingresos del editor, y monetizando así de forma efectiva a los usuarios push.

¿Cómo evitar el cansancio del usuario por los anuncios?

Para minimizar la frustración de los usuarios y el churn, es importante tener en cuenta los siguientes puntos:

• La frecuencia de envío de las notificaciones es el principal factor a controlar. Por ejemplo, enviar una notificación push al día no irritará a sus usuarios. Por otro lado, enviar 10 notificaciones al día podría molestar a tus usuarios, especialmente si el contenido es repetitivo y no justifica la urgencia. Por ejemplo, para los medios de comunicación que envían información en tiempo real, como los resultados de un partido de fútbol o el ganador de unas elecciones presidenciales, está perfectamente justificado enviar varias notificaciones al día. En OutPush, recomendamos enviar entre 3 y 5 notificaciones al día.

• Respetar una buena mezcla entre el contenido patrocinado y el contenido específico del sitio puede parecer obvio, pero requiere un cierto esfuerzo por parte del editor del sitio. De hecho, será necesario crear constantemente contenidos de calidad y notificar a sus usuarios cuando se publique un nuevo artículo. Para conseguirlo, primero hay que centrarse en crear contenidos regulares y relevantes.

• Variar el contenido y justificar la urgencia de la notificación puede ayudar a que los usuarios se aburran menos de tus notificaciones. Por ejemplo, si ha escrito un artículo que resume los resultados del último partido de la final de la Copa del Mundo, es conveniente enviarlo el mismo día o al día siguiente. Por ello, el título de la notificación es muy importante para que el usuario entienda la urgencia de su mensaje.

¿Por qué debo utilizar las notificaciones web push?

• Son relevantes: la programación y la adecuación de los anuncios a la mejor audiencia, para mantener el interés de los usuarios y la conversión de los anuncios.
• Son rentables: su presupuesto se destina a optimizar las conversiones y las ventas a través del pago por clic.
• Permiten una mejora continua: crear diversos contenidos y luego probarlos para evaluar su rendimiento y mejorarlos.
• Son universales: envían contenidos publicitarios a todo tipo de dispositivos: ordenador, tableta y móvil.
• Son respetuosos: los usuarios reciben los anuncios más relevantes de forma no agresiva.