Monetizar sin comprometer la experiencia del usuario: una guía completa

El reto es ofrecer una publicidad adaptada a su público.

¿Cuáles son las estrategias para monetizar mejor tu sitio web sin interrumpir la experiencia de tus usuarios? Te lo contamos todo en este artículo…

Hay muchas formas de monetizar tu sitio web, pero primero hablemos del tráfico y de cómo aumentarlo…

Aumente su tráfico para monetizar eficazmente

Algunas opciones comunes, como la publicación de anuncios, no merecen la pena hasta que no tenga algo de tráfico en su sitio web.

C’est pour cela qu’ils existent des moyens de monétiser son site même si celui-ci ne Por eso hay formas de monetizar tu sitio aunque no genere mucho tráfico (ver el artículo «Los diferentes canales de monetización, ¿qué elegir para tu sitio?»).

Por ejemplo, puede utilizar la audiencia que ya tiene para iniciar un negocio (como el coaching o la escritura independiente) en torno a su sitio. También puede vender productos a su audiencia o suscriptores existentes.

Sin embargo, con más visitantes en el sitio, tendrá más opciones. Considere la posibilidad de aplicar una estrategia SEO que le permita llegar a un público más amplio.

Monetizar sin molestar al usuario: ¿qué tipo de anuncios?

Como editor, le interesa publicar anuncios y hacer que funcionen mejor. Tiene que conseguir que los visitantes hagan clic en ellos para poder obtener ingresos por publicidad.

Pero tampoco hay que arruinar la experiencia del usuario. Publicar demasiados anuncios invasivos puede tener un impacto negativo en su sitio: puede ralentizar la velocidad de carga de su página, perjudicar su SEO y alejar a sus usuarios/lectores.

Entonces, ¿cómo saber qué anuncios funcionarán mejor?

En resumen, debe probar sus anuncios y debe utilizar las herramientas adecuadas.

He aquí algunas formas de optimizar la experiencia publicitaria en su sitio web:

Optimizar para web y móvil

Los usuarios acceden a su sitio desde diferentes dispositivos. La experiencia publicitaria será diferente en el escritorio y en el móvil.

Lo ideal es optimizar la experiencia publicitaria de los visitantes en función del dispositivo que utilicen.

Optimización de la visualización de anuncios

La forma en que se muestran los anuncios en su sitio web puede afectar a la rentabilidad. Esto incluye su tamaño, ubicación en la página, tipo de anuncio y si hay otros anuncios presentes.

¿Sabías que los anuncios pueden diluir la eficacia de otros anunciantes? Si hay demasiados anuncios en una misma página, cada uno de ellos puede ser menos eficaz. No dé por sentado que el simple hecho de añadir más anuncios se traducirá en un aumento de los ingresos.

Ofrecer a los usuarios una experiencia publicitaria única y personalizada

Los anunciantes tratan a cada visitante de forma diferente, ofreciéndole distintos anuncios en función de sus preferencias y búsquedas frecuentes.

Sin embargo, la mayoría de los editores tratan a cada usuario de la misma manera.

La personalización de la experiencia publicitaria en función del usuario puede dar mejores resultados.

Experiencia de usuario optimizada mediante pruebas A/B

¿Qué es el test A/B?

Las pruebas A/B son exactamente lo que parecen: realizar una prueba en la que se comparan dos versiones de algo (la versión A frente a la versión B), para ver cuál obtiene mejores resultados.

Las pruebas A/B le darán pruebas tangibles de qué tipos de anuncios utilizar. Sin embargo, esto no va a apaciguar a todo el mundo. Las limitaciones de las pruebas A/B significan que nunca podrá satisfacer a los visitantes del lado B.

¿Cómo se realiza una prueba A/B?

Para realizar una prueba A/B, debe comparar una variable que pueda controlar como editor (por ejemplo, el tipo de anuncio o la posición del contenido) con una variable que no pueda controlar (como la fuente de tráfico).

Esto le permitirá ver qué contenido publicitario funciona mejor en qué fuentes de tráfico, dispositivos, horas del día, etc.

Pero, ¿qué debo probar?

Puede probar muchas variables al realizar sus pruebas A/B. Algunos de ellos se pueden controlar, otros no.

Ubicación de los anuncios

Una variable importante a probar es la colocación de los anuncios.

¿Está en la parte superior, inferior, en la barra lateral o en el contenido? La ubicación del anuncio afecta a la visibilidad de su anuncio para los usuarios.

Fuente de tráfico

¿Qué fuente de tráfico genera más clics en los anuncios? La optimización por fuente puede ayudarle a monetizar mejor su tráfico, al comprender qué tráfico es más valioso para usted. Tal vez valga la pena invertir más en algunas fuentes de tráfico de pago, o tal vez tenga que centrarse en su SEO.

Tamaño de la imagen

Otra variable es el tamaño de la imagen. Obviamente, los anuncios más grandes serán más visibles en la página. Sin embargo, esto no significa necesariamente que vayan a rendir más. Recuerda que todo depende de la experiencia del usuario y de sus características.

Color del anuncio

¿De qué color serán sus anuncios? ¿Deben mezclarse o destacarse?

Geo-targeting

¿Utiliza la geolocalización para ofrecer anuncios a los usuarios que son relevantes para su región? ¿En el idioma correcto?

Densidad

¿Qué densidad tienen sus anuncios en la página? Ya hemos hablado de cómo los anuncios pueden diluirse entre sí; la densidad de anuncios puede ser un factor clave a tener en cuenta.

Red publicitaria

Las distintas redes publicitarias pueden pagarle menos o más por determinados anuncios. Es necesario considerar todas las opciones disponibles que mejor satisfagan sus necesidades y las expectativas de los usuarios.

¿Qué herramientas de comprobación existen?

Hay muchas herramientas diferentes que puede utilizar para probar sus anuncios. Aquí están algunos de ellos:

Google Optimize la herramienta perfecta y sencilla para realizar pruebas A/B.

La ventaja es que Google Optimize es gratuito. La desventaja es que tendrás que hacerlo todo manualmente, lo que lleva una eternidad.

Básicamente, puede acceder a Google Optimize y conectarlo a su cuenta de Google Analytics. A continuación, tendrá que introducir la información de cada experimento que desee realizar.

Ezoic permite personalizar la experiencia publicitaria en función de los deseos del usuario. Esto puede ayudarle a monetizar el tráfico de forma más eficaz.

Puede utilizar Ezoic para realizar pruebas de publicidad automatizadas.

El software utiliza la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para ayudarle a optimizar sus anuncios, por lo que toma decisiones basadas en miles de millones de puntos de datos. Estas decisiones son más eficaces que cualquier cosa que pueda hacer usted mismo.

La automatización de las pruebas le ahorra mucho tiempo: puede probar miles de variables en cuestión de minutos. Si intenta hacerlo manualmente, puede tardar meses.

También hay plataformas de optimización de anuncios de pago que puedes utilizar, como Optimizely, que es una herramienta bastante popular en el sector.

El plugin gratuito Ad Inserter es una alternativa a Optimizely que muchos profesionales del marketing también utilizan.

¿Cómo concluir?

Si usted es un editor, la publicación de anuncios en su sitio web es una gran manera de monetizar su tráfico.

Pero hay muchos tipos diferentes de anuncios y muchas variables a tener en cuenta a la hora de ejecutarlos.

Si realmente quieres ganar dinero con los anuncios, tienes que asegurarte de que están optimizados probándolos, por ejemplo, mediante pruebas A/B.

Asegúrese de realizar las pruebas adecuadas para sacar el máximo partido a sus anuncios.