Die Herausforderung besteht darin, Werbung zu liefern, die auf Ihr Publikum zugeschnitten ist.

Mit welchen Strategien Sie Ihre Website am besten monetarisieren können, ohne das Nutzererlebnis zu stören, verraten wir Ihnen in diesem Artikel…

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Website zu monetarisieren, aber lassen Sie uns zunächst über den Traffic sprechen und darüber, wie man ihn erhöhen kann.

Erhöhen Sie Ihren Traffic, um effektiv zu monetarisieren

Je mehr Besucher Sie haben, desto einfacher wird es, Ihre Website zu Geld zu machen:

Einige gängige Optionen, wie z. B. das Schalten von Anzeigen, lohnen sich erst dann, wenn Sie einen gewissen Traffic auf Ihrer Website haben.

Deshalb gibt es Möglichkeiten, Ihre Website zu monetarisieren, auch wenn sie nicht viel Traffic generiert (siehe den Artikel „Die verschiedenen Monetarisierungskanäle: Welcher ist für Ihre Website zu wählen?“).

Sie können zum Beispiel das Publikum nutzen, das Sie bereits haben, um ein Geschäft (wie Coaching oder freiberufliches Schreiben) rund um Ihre Website zu starten. Sie können auch Produkte an Ihr bestehendes Publikum oder Ihre Abonnenten verkaufen.

Mit mehr Besuchern auf der Website haben Sie jedoch mehr Möglichkeiten. Ziehen Sie eine SEO-Strategie in Betracht, mit der Sie ein größeres Publikum erreichen können.

Monetarisierung, ohne den Nutzer zu stören: Welche Art von Werbung?

Als Herausgeber liegt es in Ihrem Interesse, Anzeigen zu schalten und deren Leistung zu verbessern. Sie müssen Besucher dazu bringen, darauf zu klicken, damit Sie Werbeeinnahmen erzielen können.

Aber Sie sollten auch nicht Ihre Benutzererfahrung ruinieren. Die Schaltung zu vieler invasiver Anzeigen kann sich negativ auf Ihre Website auswirken: Sie können die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite verlangsamen, Ihrer Suchmaschinenoptimierung schaden und Ihre Nutzer/Leser vergraulen.

Woher wissen Sie also, welche Anzeigen am besten funktionieren?

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie Ihre Anzeigen testen sollten und die richtigen Tools verwenden müssen.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie die Werbung auf Ihrer Website optimieren können:

Optimieren Sie für Web und Handy

Nutzer greifen von verschiedenen Geräten aus auf Ihre Website zu. Das Anzeigenerlebnis wird auf Desktop und Mobilgeräten unterschiedlich sein.

Idealerweise sollten Sie das Anzeigenerlebnis für Besucher auf der Grundlage des von ihnen verwendeten Geräts optimieren.

Optimierung der Anzeige von Anzeigen

Die Art und Weise, wie Anzeigen auf Ihrer Website angezeigt werden, kann die Rentabilität beeinflussen. Dazu gehören ihre Größe, die Platzierung auf der Seite, der Anzeigentyp und die Tatsache, ob andere Anzeigen vorhanden sind.

Wussten Sie, dass Anzeigen die Wirkung anderer Werbetreibender verwässern können? Wenn zu viele Anzeigen auf einer Seite erscheinen, kann jede einzelne weniger wirksam sein. Gehen Sie nicht davon aus, dass das bloße Hinzufügen von mehr Anzeigen zu höheren Einnahmen führen wird.

Den Nutzern ein einzigartiges und personalisiertes Werbeerlebnis bieten

Werbetreibende behandeln jeden Besucher anders und bieten ihm je nach seinen Vorlieben und häufigen Suchanfragen unterschiedliche Anzeigen an.

Dennoch behandeln die meisten Verlage alle Nutzer gleich.

Die Personalisierung der Werbung auf den Nutzer kann zu besseren Ergebnissen führen.

Optimierte Benutzererfahrung durch A/B-Tests

Was ist A/B-Testing?

A/B-Tests sind genau das, wonach es klingt: Sie führen einen Test durch, bei dem Sie zwei Versionen von etwas nebeneinander vergleichen (Version A vs. Version B), um zu sehen, welche Version bessere Ergebnisse erzielt.

A/B-Tests liefern Ihnen konkrete Hinweise darauf, welche Arten von Anzeigen Sie verwenden sollten. Dies wird jedoch nicht alle zufrieden stellen. Die Grenzen von A/B-Tests bedeuten, dass Sie nie in der Lage sein werden, die Besucher auf Seite B zufrieden zu stellen.

Wie führt man einen A/B-Test durch?

Um einen A/B-Test durchzuführen, müssen Sie eine Variable, die Sie als Publisher kontrollieren können (z. B. den Anzeigentyp oder die Content-Position), mit einer Variable vergleichen, die Sie nicht kontrollieren können (z. B. die Traffic-Quelle).

Auf diese Weise können Sie feststellen, welcher Anzeigeninhalt bei welchen Verkehrsquellen, Geräten, Tageszeiten usw. am besten funktioniert.

Aber was soll ich testen?

Bei der Durchführung von A/B-Tests können Sie viele Variablen testen. Einige von ihnen können kontrolliert werden, andere nicht.

Anzeigenschaltung

Eine wichtige zu testende Variable ist die Platzierung der Anzeigen.

Befindet sie sich oben, unten, in der Seitenleiste oder im Inhalt? Die Anzeigenplatzierung beeinflusst die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige für die Nutzer.

Quelle des Verkehrs

Welche Verkehrsquelle erzeugt die meisten Klicks auf Anzeigen? Die Optimierung nach Quelle kann Ihnen helfen, Ihren Traffic besser zu monetarisieren, indem Sie verstehen, welcher Traffic für Sie am wertvollsten ist. Vielleicht lohnt es sich, mehr in bezahlte Traffic-Quellen zu investieren, oder vielleicht müssen Sie sich auf Ihr SEO konzentrieren.

Bildgröße

Eine weitere Variable ist die Bildgröße. Natürlich sind größere Anzeigen auf der Seite besser sichtbar. Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass sie bessere Leistungen erbringen werden. Denken Sie daran, dass alles von der Benutzererfahrung und ihren Eigenschaften abhängt.

Farbe der Anzeige

Welche Farbe werden Ihre Anzeigen haben? Sollen sie sich einfügen oder auffallen?

Geo-Targeting

Verwenden Sie Geo-Targeting, um Nutzern Anzeigen zu liefern, die für ihre Region relevant sind? In der richtigen Sprache?

Dichte

Wie dicht sind Ihre Anzeigen auf der Seite? Wir haben bereits erörtert, wie Anzeigen miteinander verwässert werden können; die Anzeigendichte kann ein wichtiger Faktor sein, den es zu berücksichtigen gilt.

Anzeigennetzwerk

Verschiedene Werbenetzwerke können Ihnen für bestimmte Anzeigen mehr oder weniger zahlen. Es ist notwendig, alle verfügbaren Optionen zu berücksichtigen, die Ihren Bedürfnissen und den Erwartungen der Nutzer am besten entsprechen.

Welche Prüfwerkzeuge gibt es?

Es gibt viele verschiedene Tools, mit denen Sie Ihre Anzeigen testen können. Hier sind einige von ihnen:

Google Optimize

Google Optimize ist das perfekte und einfache Tool zur Durchführung von A/B-Tests.

Google Optimize Screenshot Monetize Traffic

Der Vorteil ist, dass Google Optimize kostenlos ist. Der Nachteil ist, dass Sie alles manuell machen müssen, was ewig dauert.

Im Grunde können Sie auf Google Optimize zugreifen und es mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden. Sie müssen dann die Informationen für jedes Experiment, das Sie durchführen möchten, eingeben.

Ezoic

Ezoic können Sie Ihr Werbeerlebnis nach den Wünschen Ihrer Nutzer personalisieren. Auf diese Weise können Sie Ihren Traffic effektiver monetarisieren.

Sie können Ezoic verwenden, um automatisierte Anzeigentests durchzuführen.

Die Software nutzt künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen zu unterstützen, d. h. sie trifft Entscheidungen auf der Grundlage von Milliarden von Datenpunkten. Diese Entscheidungen sind wirksamer als alles, was Sie selbst tun könnten.

Durch die Automatisierung Ihrer Tests sparen Sie viel Zeit: Sie können Tausende von Variablen in wenigen Minuten testen. Wenn Sie versuchen, dies manuell zu tun, kann es Monate dauern.

Optimizely

Es gibt auch kostenpflichtige Plattformen zur Anzeigenoptimierung, wie z. B. Optimizely, ein in der Branche recht beliebtes Tool.

Das kostenlose Ad Inserter Plugin ist eine Alternative zu Optimizely, die viele Vermarkter ebenfalls gerne nutzen.

Wie kann man abschließen?

Wenn Sie ein Verleger sind, ist die Schaltung von Anzeigen auf Ihrer Website eine gute Möglichkeit, Ihren Traffic zu monetarisieren.

Aber es gibt viele verschiedene Anzeigentypen und viele Variablen, die bei der Schaltung von Anzeigen zu berücksichtigen sind.

Wenn Sie mit Anzeigen wirklich Geld verdienen wollen, müssen Sie sicherstellen, dass sie optimiert sind, indem Sie sie testen, zum Beispiel durch A/B-Tests.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Tests durchführen, um das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen.

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Antoine Henrion

Antoine Henrion

Mitbegründer

Antoine ist der Mitbegründer von OutPush, einer Plattform, die Website-Publishern hilft, durch Web-Push-Benachrichtigungen Geld zu verdienen. Vor OutPush gründete Antoine eine Plattform für Billigreisen, Hope Flights, mit über 50.000 Mitgliedern in Frankreich. Als leidenschaftlicher Reisender und Liebhaber neuer Technologien hat er immer ein offenes Ohr für seine Kunden und ist immer erreichbar. Bevor er sein Unternehmen gründete, war Antoine Head of Operations bei dem französischen Startup-Unternehmen Chauffeur-Privé, das kürzlich von der Daimler-Mercedes-Gruppe übernommen wurde und nun in Free Now umbenannt wurde (über Kapten).